Facebook сменил свое названия на Meta. Изменения касается только названия самой компании, бренды Facebook, Instagram и WhatsApp останутся прежними. Владелец Facebook Марк Цукерберг объяснил это решение стремлением к расширению деятельности и развитию совершенно новых продуктов и метавселенной. Эксперты же предполагают, что ребрендинг в первую очередь связан с желанием выправить репутацию после многочисленных скандалов.
«Мне кажется, дело не в философском понимании переименования Facebook, создании некоторой «матрицы» и т.п. Все гораздо проще и примитивнее. Змеи сбрасывают кожу по многим причинам: когда достигают предела роста, а к тому же когда обзавелись паразитами, которые прикрепляются к коже. У FB за длительное (по интернетовским меркам) существование накопилось очень много паразитов», - прокомментировал новость для PublicO представитель российской IT-индустрии, владелец интернет-компании LiveInternet Герман Клименко. Он напомнил, как немецкой фармацевтической компании Bayer до сих пор припоминают сотрудничество с НСДАП. У Facebook накопилось же намного больше отрицательного рейтинга.
«В этот момент имеет смысл ребрендинга, чтобы начать новую историю. Переименование дает возможность заново сформировать впечатление о компании. Это не всегда работает, например, милицию в полицию тоже переименовали, и это вряд ли помогло правоохранительным органам, потому что помимо ребрендинга, нужны еще серьезные и внутренние изменения», - отметил Клименко.
«Пока историю с Facebook и Meta можно сравнить с Google, который сделал компанию Alphabet, никак не забрендированную, а просто существующую в качестве головной. В случае Facebook мы понимаем, что сам FB остается FB, Meta будет некой оболочкой. Приживется она или нет, спорный вопрос, - подытожил он. - Понятно, что хотелось бы обновления, на практике же по Facebook идет столько ударов, что ему нужно сменить точку прицела, чтобы народ дезориентировался и обсуждал другие вопросы, в частности, новое наименование Meta».
С ним согласен и директор АНО «Инфокультура» Иван Бегтин: «Надо помнить, на фоне чего происходит переименование Facebook в Meta: расследования регуляторов; обвинения в адрес компании в дезинформации, манипулировании пользователями, поощрении «hate speech» – языка ненависти».
«В расследовании Facebook Papers, опубликованном Washington Post серией статей, была представлена переписка одного из топ-менеджеров (Френсис Хауген – прим.ред.) FB, из которой очевидно, что Facebook, почти всегда выбирая сценарий развития сети, выбирал доход, а не развитие сообщества. Таким образом, целенаправленно создавалась среда, где люди видели конфликтующую с их мнением позицию, и такой акцент делался именно для того, чтобы пользователи проводили больше времени в сети, нарастало количество дискуссий и комментариев. Facebook сейчас в эпицентре общественного, регуляторного, политического внимания. Компания сталкивается и с огромным количеством претензий со стороны регуляторов, причем как текущих, так и потенциальных. Разговоры активно идут даже о том, может ли Марк Цукерберг в принципе управлять компанией и не является ли все это его виной», - рассказал эксперт редакции PublicO.
"Я была потрясена тем, что Facebook собирается нанять в Европе 10 тысяч инженеров для развития своего нового продукта – метавселенной. Я подумала: ого, что мы могли бы сделать с безопасностью, если бы у нас было еще 10 000 инженеров, это было бы потрясающе. В компании существует мнение, что безопасность – это центр затрат, а не центр роста", – заявила сама Френсис Хауген.
Однако некоторые эксперты увидели в ребрендинге Facebook развитие технологий, прогресс и финансовый прагматизм. Так как почти всю прибыль компания получает за счет рекламы и колоссального сбора персональных данных, с чем также связаны многочисленные скандалы, развитие новых направлений деятельности является возможностью диверсифицировать источники прибыли. Так, Meta уже анонсировала создание AR-очков для своей метавселенной. А продажа техники, комплектующих, аксессуаров и других товаров и продуктов намного перспективнее от «метакомпании», чем от компании – социальной сети.
