Первый официальный российский проект в области токенизации объектов культурного наследия «Цифровое искусство» группы Интеррос и музея «Государственный Эрмитаж» стал победителем ХIX премии в области развития общественных связей RuPor.
Проект, инициированный Группой Интеррос, ставит перед собой цель привлечь общественное внимание к новому инструменту благотворительности. В рамках проекта было создано 60 токенов на фрески школы Рафаэля, хранящиеся в Эрмитаже. На вырученные от их продажи средства будет проведена реставрация картины Кранаха «Венера и Амур» из собрания Государственного Эрмитажа, директор которого Михаил Пиотровский стал амбассадором проекта. Проект “Цифровое искусство” является уникальным опытом совмещения цифровых технологий и искусства, а вся выручка от него будет направлена на благотворительную реставрацию.
Масштабным продвижением проекта занималось коммуникационное агентство «Главный Советник», сумевшее в кратчайшие сроки привлечь к «Цифровому искусству» внимание профессионального сообщества, финансистов и благотворителей.
«Мы с большим интересом работали над этим проектом, – констатирует генеральный директор КА «Главный Советник» Борис Молодов. – Во-первых, потому что тематика использования ЦФА в самых различных сферах – это новое направление, требующее не только креативной подачи, но и грамотной переработки информации. Нам нужно было сделать так, чтобы суть проекта была понятна широкой и неискушенной в вопросах технологий аудитории. И, во-вторых, мы чувствовали себя причастными к сохранению культурного наследия России. Осознание этого факта – само по себе награда».
Фото пресс-службы КА Главный Советник.
Мнение жюри подытожила представитель Государственного музея имени А.С.Пушкина Вероника Кирсанова: «Проект “Цифровое искусство” впечатлил, если не сказать больше, меня еще на этапе предварительного, онлайн голосования. И как музейщика, знающего, какие проблемы подчас стоят перед хранителями материального художественного и исторического наследия, и как пиарщика с многолетним стажем, и как обычного гражданина. Россия – страна, для которой культура такой же основополагающий фундамент и бесценный актив, как и ее ресурсы, природные, сырьевые и пр. И в этом смысле развитие путей и возможностей вовлечения социума и финансового капитала к сохранению и популяризации русского культурного наследия видится очень важной задачей. Так вот, оказывается, сегодня можно делать это умно, современно, красиво и, при этом, довольно деликатно и демократично. Внедрение ЦФА в музейную сферу, без сомнения – смелый, актуальный и перспективный проект. Главное, грамотно, красиво и доступно донести его возможности до аудитории – широкого круга сограждан с самым разным уровнем благосостояния. Как пиарщик, могу с уверенностью сказать, что коммуникационное агентство «Главный советник» в представленном на конкурс проекте вполне в этом преуспело. Тому подтверждение – единогласное решение Экспертного совета Премии “RuPor”-2023 в присуждении “Цифровому искусству” I места в своей номинации и путёвки в финал Национальной премии в области общественных связей “Серебряный лучник”. Браво, коллеги!!! И в добрый путь, к дальнейшим успехам!»
