Освобождение пространства для российских производителей - толчок к развитию экономики

С российского рынка ушли западные бренды. Некоторые насовсем, некоторые с правом возврата, а некоторые просто продали свои бренды российским или другим покупателям — организациям или физическим лицам.

Владимир Владимирович Путин сказал, что у нас колоссальный потенциал отечественных брендов как на внутреннем, так и на внешнем рынках. Но я хотел бы сделать пояснение: потенциал наших брендов совершенно неодинаков на внутреннем и внешнем рынках. Сильные бренды, сформировавшиеся в России, конечно же, сильны и за рубежом: их воспринимают на очень высоком уровне. Однако у нас очень много брендов, которые замещают сейчас ушедшие или уходящие бренды. Тут другая картина.

Мнения покупателей внутреннего рынка незначительны. Мы понимаем, что наиболее известные бренды замещены чем-то, и происходит некоторое делегирование смысла символов бренда новым брендам. Например, Виола звучит почти так же, как Valio, Coca-cola это «Добрый кола», Fanta это «Добрый оранж», Schweppes это «Rich Тоник», McDonald’s это «Вкусно — и точка». Мы понимаем, что бренды, которые существовали, мы узнаем через предыдущие символы брендов. Здесь потери силы бренда почти не происходит. Естественно, в некоторых случаях и таким образом не делегируется сила бренда новым названиям, и здесь это не очень страшно.

Если взять продуктовый рынок или рынок одежды и обуви, в том случае, если товары этих брендов покупает население среднего слоя или с малым достатком, они не выбирают между очень сильным брендом и, соответственно, дорогим товаром и обычным брендом. Люди традиционно смотрят на качество наших продуктов, на качество одежды и обуви, которые сегодня достаточно конкурентны. В принципе, если их устраивает цена/качество, это берут, слепой зависимости у этого слоя от символов бренда нет.

У брендов есть цвет, картинка, рисунок, слова и написание этих слов. Это не бренды, это символы брендов. И эти символы помогают идентифицировать товар, продукт и естественно переносить представления о товаре или услуге. Российский потребитель сегодня уже видит тот или иной продукт и переносит свое представление через качество и соотношение цены и качества. Элита, которая в большей степени реагирует на символы высоких брендов, уже в небольшом количестве в России (сейчас еще даже и уменьшилась), и поэтому рынок она сильно не меняет.

Новые бренды, которые формируются через новые символы, будут набирать силу достаточно быстро, особенно те, которые имеют свойство принимать делегированное им качество, делегированные им названия и символы. Таким образом, я думаю, как Владимир Владимирович и сказал, что освобождение пространства для российских производителей, для российских лидеров бизнеса, конечно, даст толчок развитию экономики.